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“互聯網+”時代下,傳統戶外廣告的困境與破局

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“互聯網+”時代下,傳統戶外廣告的困境與破局

發布日期:2019-01-10 作者: 點擊:

無法證明戶外媒體效果的僵局,需要一個破冰之勢


伴隨著科技水平的暴風更新,越來越多有趣好玩、“科技感”十足的戶外媒體類型誕生,但同時也不能否認,科技帶來的移動互聯及智能物聯的飛速發展卻并未充分延伸至戶外廣告這個行業。信息不對稱不透明;缺乏權威的評估系統;仍在用平面廣告的思維去做戶外廣告創意等等諸多戶外廣告行業問題仍未被解決。


在這個局面之下,戶外廣告行業需要搭載互聯網,結合大數據,為戶外廣告效果反饋提供科學有效的方案,傳統戶外廣告雖然是針對大眾進行的傳播,但在大數據時代之下,戶外廣告也必須順應發展,變得更加個人化、精準化。


互聯網+戶外廣告可助力傳媒戶外媒體數據化轉型


線下廣告也可實現投放效果量化反饋。投戶外的受眾雷達及戶外廣告效果監測系統為戶外媒體數據化轉型提供技術支撐。受眾雷達可將每個戶外媒體附近的人流量、媒體的曝光次數、受眾在媒體前的停留時間、受眾與媒體距離等等轉化成精準數據,同時,戶外廣告效果監測系統會將受眾雷達捕捉的數據生成分析報告,包括到訪統計、人群行為、人群畫像等等多維度。


另外,投戶外將根據受眾雷達反饋的數據,匹配媒體受眾的人群畫像,從年齡分布、性別分布、學歷分布等基礎維度及特定維度(根據具體投放需求建立)等對受眾人群進行全面深度的分析。投戶外結合點位數據和人群畫像, 針對品牌、產品、活動等特定因素,助力媒體主為客戶提供更為科學的投放策略。


戶外大數據時代之下,CPM投放方式終將扮演重要角色


一直以來,大數據營銷在線上廣告領域里都不是陌生的實踐理念,而在線下廣告領域,媒體與受眾的聯系與互動都不如線上媒體那樣容易被捕捉,此外,不管是媒體投放方式還是后期的效果監測也都被其拉開不少距離。而當投戶外的戶外廣告效果監測系統抓取的數據逐漸龐大,每個廣告點位的曝光情況都被量化之后,戶外廣告效果即會被精準數據化,而戶外廣告的CPM(Cost per Impression,按曝光次數付費)投放模式也會應運而生。


大數據時代下,戶外廣告也將更趨精準化。投戶外通過受眾雷達探測到的媒體曝光次數、人流情況以及受眾人群畫像分析而來的興趣和消費偏好,再結合受眾熱力軌跡,即可指導廣告需求客戶有效選擇投放時間,并且更加精準地進行戶外廣告的策劃與創意,從而提升媒體到達率,進而轉化為更高的投資收益比。


除了針對媒體的曝光次數、人流量、人群畫像等方面的數據分析提供,還可計劃在掌握每個媒體點位真實的CPM情況的基礎上,更進一步地助力傳統戶外實現按照曝光量來收取媒體投放費用,提高投放效費比。除此之外,可以開展基于場景的主動營銷,實現戶外廣告與智能終端的融合推廣,促進受眾互動體驗,強化消費者對品牌的認知和對產品的購買欲。


戶外廣告永遠具備紙媒、電視、網絡媒體無法擁有的優勢。受眾在戶外的時間日益增多;室外天然大環境也給戶外媒體類型帶來足夠的創新空間;戶外廣告能夠清晰、簡單、直接甚至強制性地進行信息傳達,在這樣得天獨厚的優勢之下,即使近年來數字媒體給戶外廣告行業不斷帶來挑戰和沖擊,但戶外廣告產生的效果依然不言而喻,戶外媒體甚至不再只是作為獨立的傳播載體存在,而是搭檔互聯網、搭檔移動設備等等成為移動和數字媒體的有效驅動器。


但戶外廣告行業必將迎來轉型,必將實現戶外大數據資源的整合和利用。

本文網址:http://dop717.cn/news/364.html

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